“夜间经济”成消费领域新增长点 昆明如何激活夜间市场？

来源： 云南网-春城晚报

原标题：昆明夜间经济尚处于初级阶段没有规模效应 激活夜间市场激发新一轮消费有待进一步探索 塑妆夜昆明 越夜越美丽

秘境M60创意园

昆明老街

近年来，伴随消费水平的提高，我国居民夜间消费占比逐年提升，“80后”“90后”成为主要消费群体。7月15日，国家统计局公布的数据显示，今年上半年消费对经济增长的贡献率超过60%，“夜间经济”则成为消费领域的一个新增长点。

这是夜生活最灿烂的时代，也是夜间经济飞速发展的时代。在昆明，曾经有众人皆知的昆都；如今有文艺“点亮”废旧工厂的创意园区、流光溢彩的昆明老街、人流如织的南亚风情第壹城、花卉交易火热的斗南夜市等，昆明的夜间经济在如火如荼地发展。然而，专家表示，昆明的夜间经济尚处于初级阶段，如何激活夜间市场激发新一轮消费，还有待进一步的规划及探索。

昆明夜市

地标：南亚风情第壹城

白天晚上人流不止

华灯初上，南亚风情第壹城五颜六色的霓虹灯、偌大的商场、长长的地摊、琳琅满目的商品，吸引着无数消费者。熙熙攘攘的人流，涌入这片繁华的街区。

18时30分，吴美玲换上装备，背上包，往健身房走去。她必须赶上健身房每天晚上七点至九点开设的疯狂减脂、哈他瑜伽、核心TNT等课程，热门的动感单车也在晚上七点半才正式开始。南亚一家健身工作室的健身教练表示，工作室成立近三年，明显感觉到晚上8点钟左右健身的人数在增多。

20时，人们在炸糕店前排队、在奶茶店外挑选着饮料，也有手捧着冰淇淋和炸鸡，有说有笑的，他们沉浸于夜生活的快乐之中，与白天的繁忙截然不同。80后的陈先生也趁着夜晚出来活动，“我在附近的IT公司工作，下班比较晚，加班更是一种常态，所以现在过来吃顿饭，吃完饭打算再去酒吧和朋友放松一下。”

21时，小郡肝串串香店里挤满了顾客。店老板张先生说：“晚上六点之后，店里客人比较多，尤其是周末更是客人剧增，已经忙不过来了。打算再增加人手，并将营业时间延长到晚上十一点。”据张先生介绍，刨除人力和运营成本后，店内夜间收益为总收益增加了百分之十，为了吸引更多顾客夜间消费，还专门推出了晚上十点之后进店全场打八五折优惠的活动。

“夜宵经济”、逛商场、购物、看电影、健身……南亚风情第壹城彷佛成了当下流行的夜间经济模式的昆明缩影。无论是南屏街商圈、昆明大悦城、同德昆明广场或爱琴海购物公园，夜晚总是吸引着许多不同需求、不同爱好的消费者相聚于此，宛如为夜间经济提供灿灿荧光的小小星辰。

地标：创意园区

文艺“点亮”老厂房

夜色降临，普吉路的秘境M60创意园区仍然保持着白天的热闹。

艺术家和文艺青年活跃于此，特色美食吸引大批吃货前来，更开有画廊、工作室、蹦床公园、拳击馆、美术馆这些有意思的小店。“我们一家人经常晚上过来吃东西，孩子也喜欢来这里玩，氛围挺不错的。”市民王先生说。

一场红酒美食文化活动在夜晚来临之时拉开了帷幕。主厨苏启胜，被称为“做得来云南土菜，玩得转分子料理”的烹饪大师。据他介绍，来到这里的人们可以享受到西班牙红酒＋云南菜的独特口味。

在热闹的街市中，还有一些独特的小店静静存在着。露天的小酒馆，藏在厚厚的树叶里，与其他酒吧不同的是，四面的隔间里放着日式草垫，酒客们在室内推杯换盏之余，还可以观赏当空的皓月。酒馆的老板刘先生说，在酒馆的营业时间——晚上8时到凌晨3时，禁止大声说话，以此保证酒馆安静舒适的氛围。

一家家文艺的店铺，一场有关文化的聚会……在昆明市区，有多个老厂房“变身”为文创园区，焕发出新的生机，让市民们在夜晚的“下半场”有了更多的选择。

地标：斗南

花卉交易昼夜不息

斗南花卉市场一整天都是花香四溢、车水马龙的，但一天内的斗南也并不完全相同。白天，花朵怒放迎客，多是卖零花。到了夜晚，待放的花苞便登场了，批发商、三轮车来来往往，运输工人忙上忙下，趁着夜色，将这些花苞发往全国各地。而夜晚，越来越多的昆明市民或游客选择夜游斗南，除了想一观花市车水马龙的繁忙景象外，还能捡漏买到又新鲜又便宜的花儿。

晚8时，王老板将200束单价为9元的非洲菊装上推车，准备发往海口。摊位上堆起来的一束束非洲菊，不仅发往北京、上海、广州等国内城市，还发向泰国、缅甸等东南亚国家。据她介绍，斗南花卉市场从早上8点半准时开门，一直营业到晚上十一二点，晚上主要是批发交易，因为是花苞待放，价格甚至比白天还贵。花商周老板也表示，生意好的时候，一晚上可以卖出2000-3000把单价为10元的相思豆。

非洲菊刚装好车，市民喻敏和朋友就被吸引过来，想买上两束。“我很喜欢花，虽然家住北市区，但坐地铁来斗南很方便，下了班会约着朋友一起来买花。晚上的花质量很好，运气好还能打点折。”喻敏说，周末晚上来斗南的人更多，回家时在地铁站遇到的全都是抱着鲜花的人们。

专家观点

昆明夜间经济没有规模效应

应形成自己的特色“夜间名片”

如何发展夜间经济？一些昆明市民提出，期待“规范化、安全卫生的夜市，卖各种小吃、鲜花、服饰、纪念品”以及“风景和文创相结合的夜间玩法”。市民杨小姐更是提出自己的想法，例如夜间在滇池上泛舟，也是一种很浪漫的享受。

在云南师范大学经济管理学院副教授任薇薇看来，夜间经济可以延长经济活动时间，增加社会就业。对于旅游城市而言，还可以延长游客停留时间，提高消费水平，带动区域发展，所以夜间经济现已成为很多城市经济发展的“新蓝海”。但夜间经济和经济总体发展状况有密切关系，所以我国东部和西部表现出了很大差别——东部的“北上广深”夜间经济活动频繁，西部相对就比较弱。

“我印象中，昆明的夜间经济，本地人多选择去酒吧、KTV这些带有娱乐性质的地方，还有人跳广场舞、去翠湖夜跑，而我自己也每天都去健身房。”任薇薇说，“但我觉得，昆明的夜间经济没有规模效应，比如酒吧、宵夜没有一个聚集地；作为旅游城市，昆明没有类似南京的夜游秦淮河、杭州的西湖夜景那样针对游客开发的夜间经济。”

任薇薇介绍，当下，消费者对夜间消费的需求更加多元化，以前仅是饮食、购物，现在则在表演、娱乐活动、健身等方面存在巨大需求，昆明在夜间经济发展上还有巨大潜力可以发掘。

她建议，针对本地市民，可根据功能形成区块，例如针对白领阶层夜间放松的区域；针对健身、电影节、音乐节等各种业态形式的区域。同时，也要妥善解决夜间消费活动带来的扰民、噪声污染、环境污染问题，提升整体公共设施及服务。

针对旅游者，要形成自己的特色“夜间名片”。开发一些特色景点夜游项目，比如夜市、夜游滇池；创立昆明特色吃喝玩乐品牌，把参与式、体验式的娱乐活动和民族特色结合起来，进一步挖掘、提升游客消费潜力。

链接

看看别人家的“夜间经济”

上海

2017年起，上海宣布地铁逢周末延长运营时间，不少商场随之打出“深夜商场”概念，将小吃餐饮等业态的营业时间延迟至夜间23点甚至次日凌晨；2019年，上海出台《关于上海推动夜间经济发展的指导意见》，将打造一批地标性夜生活集聚区，引进培育沉浸式话剧、音乐剧、歌舞剧等夜间文化艺术项目，对深夜影院、深夜书店、音乐俱乐部、驻场秀等夜间文化娱乐业态秉持包容审慎态度，并积极开发浦江夜游、博物馆夜游等多元化都市夜游项目等。

北京

2019年，推出“夜间经济十三条”，将打造具有全球知名度的“夜京城”消费品牌。到2021年底，将打造一批“夜京城”地标、商圈和生活圈；优化夜间公共交通服务；开发一批戏曲、相声、电影、歌剧等主题鲜明的文化休闲活动及夜间打卡地；支持夜景亮化、美化工程改造提升，提高夜间消费场所辨识度和吸引力；还将组织颐和园、天坛等地的夜间游览。

西安

2018年，正式发布《关于推进西安夜游的实施方案》，以明城墙范围内的产业整合与提升为重点，打造西安夜游经济的增长极；以南北东西四条大街为景观亮化轴；以曲江、浐灞、高新、临潼、西咸等为夜游经济集中建设发展板块，“夜游西安”成为古都旅游形象的新亮点。（记者 曹婕 实习记者 朱婉琪 实习生 李厂秀 杨怡婷 高中泽 摄影报道）